De nombreuses petites entreprises sous-estiment les avantages d’une campagne d’email marketing efficace. De nombreuses entreprises, y compris certaines des plus grandes sociétés du monde, migrent du marketing par courriel traditionnel vers les sites de médias sociaux comme Facebook et Twitter. Dans la précipitation à suivre la tendance actuelle, de nombreuses petites entreprises font l’erreur de rejeter entièrement le marketing par email.
Plusieurs études ont montré que malgré la tendance actuelle des annonceurs à se concentrer sur les médias sociaux, une grande majorité de consommateurs préfèrent encore le contact par email traditionnel. De plus, les réponses des clients au marketing par courriel traditionnel sont nettement plus élevées par rapport à la publicité sur les médias sociaux. Alors que chaque entreprise voudra être présente sur les sites de médias sociaux, l’e-mail marketing traditionnel offre toujours le meilleur retour sur investissement pour le marketing ciblé.
Sélectionner un fournisseur de services de messagerie
Avec toutes les options disponibles, la tâche de sélectionner un fournisseur de services de messagerie peut sembler écrasante. La plupart des services offriront des caractéristiques et des avantages similaires, ce qui rend difficile la détermination de la meilleure solution pour une entreprise.
Heureusement, la plupart des fournisseurs de services de messagerie offrent une période d’essai gratuite. Profiter de cette fonctionnalité est l’une des méthodes d’évaluation les plus importantes. Une entreprise pourra examiner l’interface utilisateur pour en vérifier la facilité d’utilisation, déterminer si les fonctionnalités fournies seront une valeur ajoutée et s’assurer que le service peut répondre efficacement aux objectifs de la campagne.
Un autre aspect important à examiner est la façon dont le fournisseur de services de messagerie alloue les adresses IP. Les e-mails doivent venir de quelque part et l’adresse IP est la manière dont la source d’un e-mail est déterminée. Les entreprises voudront utiliser un service qui attribue une adresse IP individuelle à chaque utilisateur. Certains fournisseurs de services de messagerie utilisent des adresses IP partagées qui sont attribuées à plusieurs utilisateurs. En partageant une adresse IP, une entreprise partage non seulement l’adresse, mais aussi la responsabilité de toute action effectuée par d’autres utilisateurs. Si les courriels envoyés à partir d’un autre compte sont signalés comme étant des pourriels ou bloqués par un important service Internet, cela aura un impact majeur sur tous les utilisateurs auxquels la même adresse IP a été attribuée.
